Criação de Landing Page que Converte

Resposta direta

Landing page é uma página única, feita para receber o clique de um anúncio e levar a pessoa a uma ação só: mandar mensagem, preencher um formulário ou comprar. Ela não tem menu cheio de opções nem caminhos alternativos, porque cada saída extra é uma chance a mais de a pessoa sair sem fazer nada.

É diferente de um site institucional, que apresenta a empresa inteira e serve para posicionamento de marca. A Raio7 constrói os dois, e a escolha entre um e outro depende do que a sua empresa precisa naquele momento.

Landing page ou site: qual você precisa

	Landing page	Site
Serve para	Receber a campanha e gerar contato	Apresentar a empresa e sustentar a marca
Estrutura	Uma página, um caminho, uma ação	Várias páginas, cada uma com o seu assunto
Quando entra	Junto com o anúncio, desde o primeiro mês	Quando a empresa precisa de presença e credibilidade constantes
Prazo típico	Mais curto	Mais longo, porque envolve mais conteúdo

Na prática, boa parte dos clientes começa com uma landing page ligada à campanha e monta o site depois, quando faz sentido. Não é obrigatório ter os dois.

O que está incluso

Copy da páginaO texto é escrito por nós, a partir do que você vende e das objeções reais que o seu cliente tem. Página bonita com texto genérico não converte.

Design e identidadeLayout construído na identidade da sua marca, com hierarquia pensada para a pessoa entender em segundos o que você faz.

Feita para celularA maior parte do tráfego de anúncio vem do celular. A página é construída pensando nessa tela primeiro, e não adaptada depois.

VelocidadePágina lenta perde visitante antes de carregar, e ainda encarece o clique. Imagens tratadas e código enxuto fazem parte da entrega.

Caminho de contato curtoBotão direto para o WhatsApp já com a mensagem preenchida, ou formulário que chega onde o seu time realmente olha.

Rastreamento instaladoPixel e eventos de conversão configurados na entrega, para a campanha saber quem converteu e otimizar em cima disso.

Os erros que mais fazem página perder venda

Levar o clique para o perfil do Instagram. A pessoa cai no feed, se distrai e vai embora sem falar com ninguém.
Prometer uma coisa no anúncio e mostrar outra na página. A quebra de expectativa derruba a conversão na hora.
Esconder o contato. Se a pessoa precisa rolar procurando como falar com você, muita gente não procura.
Formulário longo demais. Cada campo a mais reduz o número de pessoas que terminam.
Não medir nada. Sem rastreamento você não sabe se o problema está no anúncio ou na página, e acaba mexendo no lugar errado.

Como é o processo

BriefingA gente entende o que você vende, para quem, quais objeções aparecem na conversa de venda e qual ação a página precisa provocar.
Estrutura e copyDefinição das seções e escrita do texto, que é a parte que mais influencia a conversão.
Design e montagemLayout na identidade da marca e construção da página, já pensando na tela do celular.
Rastreamento e testesInstalação de pixel e eventos, teste do formulário e do botão de WhatsApp ponta a ponta, antes de qualquer verba entrar.
No ar e em ajusteA página entra junto com a campanha. Com dado de visita e de conversão, dá para ajustar o que estiver travando.

Perguntas frequentes

O valor depende do tamanho da página, da quantidade de conteúdo e de integrações como formulário, CRM e rastreamento. Por isso ele é definido depois do briefing, quando o escopo está claro. A página pode ser contratada junto com a gestão de campanhas ou separadamente.

Depende do escopo e principalmente da velocidade com que o material e as aprovações chegam. Landing page única é bem mais rápida que site completo. O prazo é combinado no briefing, com data definida.

A página é sua. A Raio7 publica em infraestrutura própria de hospedagem estática, que é rápida e barata, e o domínio fica sempre no seu nome. Se um dia o trabalho terminar, a página continua com você.

Os dois cenários acontecem. Se o site atual tem estrutura boa e só precisa de uma página nova para a campanha, a gente monta essa página. Se o site trava a conversão por velocidade ou estrutura, a gente conversa sobre refazer.

Não necessariamente, mas costuma valer. O site institucional fala com quem quer conhecer a empresa; a landing page fala com quem acabou de clicar num anúncio específico. Levar o clique de uma campanha para a home genérica é um dos motivos mais comuns de custo por contato alto.